Come creare una campagna pubblicitaria LinkedIn in Ad Manager

Ad Manager organizza la pubblicità LinkedIn in una gerarchia a tre livelli:

• Campaign Group: il contenitore di livello superiore.
• Campaign: definisce budget, audience e pianificazione.
• Ad: definisce i creativi (media, testo, CTA, form).

Questa guida ti accompagna nella creazione di un Campaign Group e nella costruzione di Campaign e Ad al suo interno.

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INDICE

• Step 1: Crea un Campaign Group
  • Budget & Schedule
  • Bidding
• Step 2: Crea una Campaign nel Group
  • Campi definiti a livello di Campaign
  • Audience Targeting
• Step 3: Crea le Ad nella Campaign
  • Campi definiti a livello di Ad
  • Campi creativi
  • Lead Gen Form (se Obiettivo = Lead Generation)
• Step 4: Revisione e pubblicazione
• Step 5: Visualizzare le performance del Campaign Group
• Best Practice

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Step 1: Crea un Campaign Group

Un Campaign Group è il contenitore di livello superiore per le tue campagne LinkedIn.

• Campaign Group Name: scegli un nome descrittivo (es. "Q4 SaaS Leads").
• Objective Selection: seleziona tra:
  • Lead Generation — acquisisci lead tramite form LinkedIn
  • Website Traffic — genera clic verso landing page esterne

Budget & Schedule

• Definisci il budget giornaliero o totale per il Campaign Group.
• Schedule: imposta le date di inizio e fine del Campaign Group.

Bidding

• Inserimento manuale dell'offerta per Cost Per Lead (Lead Gen) o CPC (Traffic).

Suggerimento: i Campaign Group ti aiutano a organizzare le campagne per obiettivo di business.

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Step 2: Crea una Campaign nel Group

Una volta creato il group, puoi aggiungere delle Campaign.

Campi definiti a livello di Campaign

• Campaign Name: avrà un identificatore univoco.
• Media Type: immagine singola, video o carosello.
• Language
• Geographic location e
• Opzionale: Intended Audience

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Audience Targeting (approfondisci: qui)

• Obbligatorio: Location (includi/escludi).
• Filtri opzionali: Job Title, Industry, Company Size, Seniority, Skills, Education, Interests & Traits.
• Logic Builder:
  • Aggiungi fino a 3 gruppi di attributi.
  • Logica OR all'interno dei gruppi.
  • Logica AND tra i gruppi.
  • Supporto per Include ed Exclude.

Esempio:

• Gruppo 1 - Job Title = Marketing Manager OR Director
• Gruppo 2 - Industry = Healthcare
• Exclude - Interns

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Step 3: Crea le Ad nella Campaign

Ogni Campaign può contenere più Ad.

Campi definiti a livello di Ad

• Ad Name: identificatore interno.
• Media Type (scelto a livello di Campaign):

  • Single Image Ad — carica un'immagine.

    

  • Single Video Ad — carica un video.

  • Carousel Ad — più card, ognuna con:

    • Headline
    • Immagine/video
    • Destination URL

    

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Campi creativi

• Introduction Text: fino a 3000 caratteri.
• Headline: fino a 70 caratteri (obbligatorio).
• Description: fino a 300 caratteri (opzionale).
• Call-to-Action: scegli dalla lista CTA di LinkedIn (Learn More, Download, Apply, ecc.).
• Destination URL: obbligatorio per tutte le Ad. HITLEAD aggiunge automaticamente https:// se mancante.

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Lead Gen Form (se Obiettivo = Lead Generation)

• Form Name: generato automaticamente, modificabile.
• Headline & Description: mostrati in evidenza nel form.
• Pre-filled Fields: fino a 12 (Nome, Email, Job Title, ecc.).
• Custom Questions: fino a 3 (risposta breve o scelta multipla).
• Hidden Fields: fino a 20 (tag UTM, ID campagna).
• Privacy Section: URL privacy obbligatorio + testo di divulgazione opzionale.
• Consent Checkboxes: fino a 5.
• Confirmation Page: messaggio di ringraziamento + CTA opzionale (Visit Website, Download, Call).
• Approfondisci i LinkedIn lead form e come crearli: qui

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Step 4: Revisione e pubblicazione

Prima di lanciare, accederai alla schermata Review & Publish:

• Obiettivo della Campaign, budget, pianificazione e modalità di ottimizzazione.
• Anteprima completa del creativo (desktop e mobile).
• Validazione: verifica che gli URL siano validi, che i budget rispettino i minimi LinkedIn e che tutti i campi obbligatori siano compilati.

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Step 5: Visualizzare le performance del Campaign Group

Dopo la pubblicazione, puoi monitorare le performance in Statistics > LinkedIn. Approfondisci le statistiche LinkedIn in questo documento: statistiche LinkedIn Ads

• Campaign Group Level: Spend, Impressions, Clicks, CTR.
• Campaign Level: Conversioni, efficacia dell'audience, CPL.
• Ad Level: performance del creativo (CTR, CPC, CPL, Conversioni).

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Best Practice

• Organizza per obiettivo di business (es. Awareness, Lead Gen).
• Mantieni le Campaign focalizzate (1 definizione di audience ciascuna).
• Usa più Ad per Campaign per confrontare i creativi.
• Inizia broad e poi affina con i filtri.
• Lead Gen: form più brevi convertono meglio.
• Traffic: attiva sempre il tagging UTM per l'analisi dei dati.