HITLEAD Ad Manager offre un Dashboard integrato per monitorare le performance degli annunci LinkedIn insieme alle campagne Meta e Google. Con le statistiche LinkedIn puoi controllare i risultati a ogni livello, dai Campaign Group ai singoli annunci.

Questa guida spiega dove trovare le statistiche LinkedIn, le metriche disponibili e come interpretare i risultati per le campagne Lead Generation e Website Traffic.

INDICE

Dove trovare le statistiche LinkedIn

  1. Vai su Marketing > Ad Manager > scheda Statistics in alto a sinistra.

  2. Dal menu a tendina della piattaforma, seleziona LinkedIn.

  3. Scegli un intervallo di date per il periodo di performance che vuoi analizzare.

Schermata 1 — Capire le statistiche LinkedIn in Ad Manager

Gerarchia delle statistiche

I dati LinkedIn in HITLEAD rispecchiano la struttura delle campagne LinkedIn. La gerarchia è:

  • Campaign Group: equivalente alle Campaign di Meta / Campaign di Google.
  • Campaign: equivalente agli Ad Set di Meta / Ad Group di Google.
  • Ad: equivalente agli Ads di Meta / Google.

Questo ti permette di analizzare in profondità:

Campaign Group > Campaign > Ad

Schermata 2 — Capire le statistiche LinkedIn in Ad Manager

Panoramica delle metriche

Questa sezione descrive le metriche disponibili per tutti i Campaign Group:

  • Impressions: numero totale di volte in cui i tuoi annunci sono stati visualizzati.
  • Clicks: numero di clic sugli annunci.
  • Conversions: azioni eseguite (invii di form o obiettivi sul sito web).
  • Spend: spesa totale nella valuta locale.
  • Average CPC: costo per clic.
  • CPM (Cost per 1000 impressions): costo medio per 1000 impression.
  • Cost per Conversion (se applicabile).

Performance Analytics (trend nel tempo)

I grafici aiutano a visualizzare i cambiamenti nel tempo:

  • Grafico Impressions: portata del pubblico.
  • Grafico Clicks: trend di coinvolgimento.
  • Grafico Conversions: attività di conversione (invii di lead o obiettivi sul sito web).

Tabelle metriche dettagliate

Ogni livello (Group, Campaign, Ad) include una tabella dettagliata con le seguenti colonne:

  • Status: Active, Paused, In Review.
  • Spend: importo totale speso.
  • Impressions: numero di visualizzazioni degli annunci.
  • Clicks: numero di clic sugli annunci.
  • CTR (Click-through Rate): Clicks ÷ Impressions (%).
  • CPC (Cost per Click): Spend ÷ Clicks.
  • CPM (Cost per 1000 impressions): Spend ÷ Impressions × 1000.
  • Leads (solo campagne Lead Gen).
  • CPL (Cost per Lead): Spend ÷ Leads.
  • Conversions (solo campagne Website Traffic).
  • Cost per Conversion: Spend ÷ Conversions.

Schermata 3 — Capire le statistiche LinkedIn in Ad Manager

Metriche per obiettivo

Campagne Lead Generation

Le metriche sono ottimizzate per gli invii tramite form:

  • Leads: numero di form completati.
  • CPL (Cost per Lead): efficienza nell'acquisizione di lead.
  • Conversion Rate: Leads ÷ Clicks (%).
  • Altre metriche: Status, Spend, Impressions, Clicks, CTR, CPC, CPM.

Campagne Website Traffic

Le metriche sono focalizzate sulle azioni sul sito web:

  • Conversions: azioni post-clic (es. registrazioni, download).
  • Cost per Conversion: Spend ÷ Conversions.
  • Altre metriche: Status, Spend, Impressions, Clicks, CTR, CPC, CPM.

Come interpretare i dati

  • Impressions vs. Clicks: valuta se il tuo annuncio è abbastanza coinvolgente.
  • CTR: una percentuale più alta indica che gli annunci sono in linea con il tuo pubblico target.
  • CPC & CPM: riflettono l'efficienza dei costi degli annunci; usali per confrontare le campagne tra loro.
  • Leads & CPL (Lead Gen): misurano l'efficienza nell'acquisizione di lead.
  • Conversions & Cost per Conversion (Traffic): tracciano il ROI per le campagne sul sito web.
  • Conversion Rate (Leads ÷ Clicks): valuta la qualità del form e l'intento dell'utente.

Best Practice

  • Controlla sempre lo Status: gli annunci in "In Review" non vengono pubblicati fino all'approvazione di LinkedIn.
  • Usa i drilldown per confrontare le campagne all'interno dello stesso gruppo o gli annunci all'interno di una campagna.
  • Personalizza la visualizzazione: usa il pulsante Columns per aggiungere o rimuovere metriche in base alle tue priorità.
  • Esporta i report: clicca su Export per generare fogli di calcolo per reportistica avanzata verso i clienti.
  • Monitora il ritmo di spesa: assicurati che i budget siano allineati agli obiettivi della campagna.
  • Confronta gli obiettivi: CPL per le campagne Lead Gen vs. Cost per Conversion per le campagne Traffic.