Le campagne Google Demand Gen in HITLEAD Ad Manager ti permettono di raggiungere potenziali clienti con annunci visivamente ricchi su piattaforme Google come YouTube, Discover, Gmail e l'inventario partner. Questo tipo di Campaign è utile quando vuoi costruire awareness, generare clic o ottimizzare per le conversioni prima che qualcuno effettui una ricerca diretta.

HITLEAD integra creazione delle Campaign, targeting del pubblico e configurazione degli annunci in un unico Workflow, così puoi pubblicare più velocemente e gestire tutto da un unico posto. È particolarmente utile per gli inserzionisti che vogliono un modo più semplice per creare Campaign Google senza passare da uno strumento all'altro.

INDICE DEI CONTENUTI

Cos'è Google Demand Gen in HITLEAD Ad Manager?

Le campagne Google Demand Gen ti permettono di entrare in contatto con le persone nelle fasi iniziali del percorso d'acquisto, tramite posizionamenti visivi sulle piattaforme di proprietà di Google e sui siti partner. In HITLEAD Ad Manager puoi creare queste Campaign, scegliere un obiettivo, definire il targeting, aggiungere asset creativi e pubblicare tutto da un Workflow guidato all'interno della piattaforma. Questo semplifica la gestione della configurazione mantenendo al contempo la logica di consegna e ottimizzazione di Google Ads in background.

Le campagne Google Demand Gen in HITLEAD Ad Manager sono progettate per gli inserzionisti che vogliono eseguire Campaign visivamente orientate focalizzate su Conversions, Clicks o YouTube Engagements. Durante la configurazione, crei la Campaign, selezioni l'obiettivo, definisci budget e pianificazione, configuri le impostazioni del gruppo di annunci, scegli il pubblico, costruisci l'annuncio, quindi rivedi e pubblichi. HITLEAD supporta questo Workflow direttamente all'interno di Ad Manager, mentre la Campaign segue comunque il framework Demand Gen di Google per posizionamenti e consegna.

Vantaggi principali delle campagne Google Demand Gen

Le campagne Google Demand Gen sono utili quando vuoi un tipo di Campaign che combina ampia portata, formati visivi efficaci e una configurazione semplificata all'interno di HITLEAD. Ti aiutano ad attirare l'attenzione prima che qualcuno cerchi attivamente la tua offerta, mantenendo al contempo il controllo su targeting, budget e setup creativo.

  • Portata visiva: Esegui Campaign con immagini e video su YouTube, Discover, Gmail e altre piattaforme partner di Google per catturare l'attenzione nelle fasi iniziali del percorso cliente.

  • Ottimizzazione flessibile: Scegli tra Conversions, Clicks o YouTube Engagements in base al tuo obiettivo, che sia un'azione, traffico o interazione video.

  • Configurazione centralizzata: Crea la Campaign direttamente in HITLEAD Ad Manager invece di gestire ogni parte in strumenti separati.

  • Controllo sul pubblico: Usa le opzioni dei segmenti di pubblico di Google come Customer Match, Website Visitors, Interest Segments e Lookalike Segments per raggiungere le persone più rilevanti.

  • Flessibilità creativa: A seconda dell'obiettivo selezionato, puoi utilizzare formati supportati come annunci con immagine singola, annunci con video singolo o Carousel Ads.

  • Preparazione della Campaign migliorata: HITLEAD supporta anche Workflow Google Ads correlati come la configurazione delle azioni di conversione e gli asset a livello di Campaign, che possono migliorare la preparazione prima del lancio.

Obiettivi della Campaign

L'obiettivo della Campaign determina come Google ottimizzerà la consegna, quindi scegliere il giusto obiettivo è una delle decisioni di configurazione più importanti. Scegliere un obiettivo allineato al risultato di business ti aiuta a concentrare la piattaforma sulle azioni che contano di più, che si tratti di traffico, conversioni o engagement.

Il Workflow Google Demand Gen di HITLEAD supporta questi obiettivi:

  • Conversions: Ideale quando vuoi che Google ottimizzi verso azioni di conversione come lead o altri risultati tracciati. Questa opzione richiede che il tracciamento delle conversioni sia pronto, quindi assicurati che le relative azioni di conversione di Google Ads siano già disponibili prima del lancio. HITLEAD supporta anche la creazione e la gestione di azioni di conversione offline di Google Ads direttamente in Ad Manager.

  • Clicks: Ideale quando il tuo obiettivo è generare traffico verso una pagina, un'offerta o un Funnel. È utile quando vuoi dare priorità alle visite piuttosto che ottimizzare verso uno specifico evento di conversione.

  • YouTube Engagements: Ideale quando vuoi concentrarti sull'interazione video. Questa opzione è legata a creatività basate su video, quindi pianifica gli asset video prima di selezionarla.

Audience Targeting

Il targeting del pubblico determina chi vede i tuoi annunci, influenzando direttamente la rilevanza e le performance della Campaign. Un targeting efficace ti aiuta a bilanciare portata e intento, così il budget viene speso su persone più propense a essere interessate alla tua offerta.

Quando configuri una Campaign Demand Gen in HITLEAD Ad Manager, puoi lavorare con i tipi di segmenti di pubblico di Google che aiutano a definire chi raggiungere. Il supporto per i segmenti di pubblico Google Ads in HITLEAD include:

  • Customer Match: Usa i dati proprietari dei clienti per raggiungere persone basandoti su liste di clienti esistenti. È utile per strategie di remarketing, re-engagement o espansione del pubblico.

  • Website Visitors: Targetizza le persone che hanno visitato il tuo sito web. Spesso utile per il retargeting di traffico caldo che conosce già il tuo brand.

  • Interest Segments: Raggiungi gli utenti in base agli interessi e ai segnali di acquisto. HITLEAD fa riferimento ai concetti di pubblico Affinity e In-Market per supportare un targeting più ampio o più orientato all'intento.

  • Lookalike Segments: Espandi oltre il tuo pubblico attuale targetizzando persone simili a un pubblico sorgente esistente. Può essere utile per trovare nuovi prospect con caratteristiche simili.

Per una pianificazione più ampia, il targeting geografico, il targeting per lingua e i posizionamenti fanno parte del Workflow di configurazione del gruppo di annunci della Campaign Demand Gen. HITLEAD segnala anche che il comportamento dei posizionamenti di Google segue le regole di Google Demand Gen, quindi ci si aspetta che il comportamento della piattaforma Google influenzi l'utilizzo dei posizionamenti disponibili.

Formati degli annunci e requisiti creativi

La configurazione creativa è centrale per le performance Demand Gen perché questo tipo di Campaign dipende dagli asset visivi per attirare l'attenzione sulle piattaforme Google. Preparare il formato e gli asset giusti in anticipo aiuta a prevenire errori di configurazione e facilita l'allineamento del creativo all'obiettivo scelto.

Il Demand Gen di HITLEAD supporta questi formati di annunci:

  • Annunci con immagine singola
  • Annunci con video singolo
  • Carousel Ads

Tieni presenti questi punti durante la preparazione del creativo:

  • L'obiettivo e il formato devono essere allineati: YouTube Engagements è legato alla consegna video, quindi gli asset video devono essere pronti prima di scegliere quell'obiettivo.

  • Gli asset devono essere preparati in anticipo: HITLEAD raccomanda di avere gli asset creativi pronti prima di iniziare.

  • Gli asset a livello di Campaign possono supportare la configurazione: HITLEAD supporta Loghi aziendali, Asset immagine, Estensioni chiamata e Sitelink a livello di Campaign per Google Ads. Questi asset sono pensati per migliorare la visibilità e mantenere la coerenza degli asset tra gli annunci di una Campaign.

  • La coerenza creativa è importante: Usare loghi, immagini e dettagli di destinazione corretti aiuta a ridurre le frizioni durante la revisione e dona un aspetto più completo agli annunci. È particolarmente utile quando i tuoi annunci possono apparire su più piattaforme Google.

Come configurare le campagne Google Demand Gen

Un processo di configurazione strutturato riduce gli errori e facilita la pubblicazione di una Campaign realmente pronta a performare. Prima di creare l'annuncio vero e proprio, è importante verificare l'accesso all'account, la connessione Google, la disponibilità del pubblico e i requisiti di tracciamento delle conversioni legati all'obiettivo scelto.

Verifica l'accesso ad Ad Manager in HITLEAD.

Assicurati che Ad Manager sia abilitato per il sub-account e visibile all'utente corretto in base alla configurazione e alle autorizzazioni dell'agenzia. Le agenzie possono abilitare e rivendere Ad Manager per i sub-account, e le autorizzazioni del team controllano chi può accedervi.

Connetti il tuo account Google e l'account Google Ads.

Prima di pubblicare Campaign Google, collega Google ad Ad Manager. Il Workflow di onboarding di HITLEAD per Google è necessario prima che la creazione della Campaign possa procedere correttamente.

Prepara le azioni di conversione necessarie.

Se prevedi di usare Conversions come obiettivo della Campaign, assicurati che le azioni di conversione necessarie siano disponibili. HITLEAD supporta la creazione e la gestione di azioni di conversione offline di Google Ads direttamente in Ad Manager, utile per tracciare risultati come lead qualificati, appuntamenti prenotati o trattative chiuse.

Apri Ad Manager e crea una nuova Campaign.

Dalla schermata principale di Ad Manager, clicca su Create Campaign e scegli Google come piattaforma. Poi continua attraverso il Workflow di creazione della Campaign.

Schermata 1 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Seleziona Google come piattaforma pubblicitaria. Scegli Demand Gen Ads come obiettivo della Campaign.

Le Campaign Demand Gen sono ideali quando vuoi:

  • Raggiungere nuovi pubblici prima che effettuino ricerche
  • Eseguire Campaign visive o video-first
  • Supportare obiettivi di awareness e consideration
  • Costruire strategie di Google advertising full-funnel da un'unica piattaforma

Schermata 2 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Scegli l'obiettivo della Campaign.

Seleziona Conversions, Clicks o YouTube Engagements in base al risultato che vuoi ottenere. Usa un obiettivo che corrisponda all'azione principale verso cui vuoi che Google ottimizzi.

Conversions

  • Seleziona un obiettivo di conversione esistente dal tuo account Google Ads connesso
  • Abilita facoltativamente Target CPA per ottimizzare verso un costo per conversione specifico

Clicks

  • Ottimizza la Campaign per il traffico
  • Abilita facoltativamente Target CPC
  • Non è richiesto nessun obiettivo di conversione

YouTube Engagements

  • Ottimizza per l'engagement degli spettatori YouTube
  • Utilizza automaticamente un obiettivo di conversione basato sull'engagement
  • Solo gli annunci video sono supportati per questo obiettivo
  • Supporto opzionale Target CPA

Schermata 3 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Imposta budget e pianificazione.

Inserisci il budget della Campaign e definisci la pianificazione in modo che la Campaign abbia regole di consegna chiare fin dall'inizio. Questo passaggio controlla come viene speso il budget e quando la Campaign diventa attiva.

Schermata 4 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Configura le impostazioni del gruppo di annunci.

Configura i dettagli del gruppo di annunci, incluse le opzioni di targeting come targeting geografico, targeting per lingua e posizionamenti. Queste impostazioni aiutano a restringere la Campaign ai mercati e ai pubblici che vuoi raggiungere.

Scegli dove possono apparire i tuoi annunci:

  • Tutti i canali Google (posizionamento automatico)
  • Selezione manuale dei posizionamenti, inclusi:
    • YouTube (In-stream, In-feed, Shorts)
    • Google Discover
    • Gmail
    • Google Display Network

Schermata 5 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Definisci il pubblico.

Scegli la strategia di segmento di pubblico più adatta alla Campaign, come Customer Match, Website Visitors, Interest Segments o Lookalike Segments. Usa pubblici più caldi per il re-engagement e pubblici basati su interessi o lookalike per la prospecting.

Schermata 6 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Crea l'annuncio usando i formati creativi supportati.

Aggiungi gli asset creativi richiesti per il formato scelto, come immagine singola, video singolo o carousel. Se usi YouTube Engagements, assicurati che l'annuncio utilizzi asset video.

Annunci con immagine singola

  • Carica fino a 20 immagini
  • Carica fino a 5 loghi aziendali (obbligatori)
  • Aggiungi fino a 5 headline e 5 descrizioni
  • Scegli una CTA e il nome dell'azienda

Schermata 7 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Annunci con video singolo

  • Aggiungi fino a 5 URL di video YouTube
  • I video devono durare almeno 10 secondi
  • Si consiglia di includere più proporzioni (16:9, 9:16, 1:1)
  • Carica i loghi aziendali
  • Aggiungi headline, long headline, descrizioni, CTA e nome dell'azienda
  • I Sitelink sono supportati (condivisi a livello di Campaign)

Schermata 8 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

  • Aggiungi un minimo di 2 card, fino a un massimo di 10
  • Ogni card include:
    • Immagini (fino a 3 per card)
    • Headline
    • URL finale
    • CTA
  • Assicura coerenza nel branding e nelle proporzioni delle immagini su tutte le card

Schermata 9 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Rivedi e pubblica la Campaign.

Controlla attentamente il riepilogo per verificare che obiettivo, pubblico, budget, pianificazione e creativo siano corretti. Una volta che tutto è a posto, pubblica la Campaign da Ad Manager.

Schermata 10 — Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Note importanti

  • La connessione dell'account Google è necessaria prima di poter pubblicare Campaign Google da HITLEAD Ad Manager.
  • L'ottimizzazione basata sulle conversioni dipende dalla disponibilità delle azioni di conversione corrette.
  • La scelta creativa deve essere allineata all'obiettivo della Campaign selezionato, specialmente quando si utilizzano YouTube Engagements.
  • HITLEAD supporta anche asset a livello di Campaign Google come loghi, asset immagine, estensioni chiamata e Sitelink, che possono migliorare la completezza della Campaign in base alla configurazione.

Domande frequenti

D: Quando dovrei scegliere Conversions invece di Clicks?

Scegli Conversions quando vuoi che Google ottimizzi verso un risultato di business tracciato, come un lead qualificato o un appuntamento prenotato. Scegli Clicks quando il tuo obiettivo principale è generare traffico verso una landing page, un sito web o un'offerta.

D: Devo connettere Google prima di creare una Campaign Demand Gen? Sì. Il Workflow di onboarding e connessione dell'account Google di HITLEAD è un passaggio obbligatorio prima di pubblicare Campaign Google tramite Ad Manager.

D: Cosa devo fare se non compare nessun obiettivo di conversione durante la configurazione? Verifica se le azioni di conversione di Google Ads necessarie sono già configurate e disponibili. HITLEAD supporta la creazione e la gestione di azioni di conversione offline di Google Ads direttamente in Ad Manager, utile quando il tracciamento delle conversioni non è ancora pronto.

D: Posso usare i segmenti di pubblico senza uscire da HITLEAD? Sì. HITLEAD supporta i Segmenti di Pubblico Google direttamente all'interno di Ad Manager, inclusi Customer Match, Website Visitors, Interest Segments e Lookalike Segments.

D: Quale formato di annuncio devo preparare prima di iniziare? Prepara il formato che corrisponde al tuo obiettivo e alla tua strategia di Campaign. Il Workflow Demand Gen di HITLEAD supporta annunci con immagine singola, annunci con video singolo e Carousel Ads; YouTube Engagements è legato a creatività video.

D: Sono disponibili asset aggiuntivi a livello di Campaign per le Campaign Google in HITLEAD? Sì. HITLEAD supporta Loghi aziendali, Asset immagine, Estensioni chiamata e Sitelink a livello di Campaign per Google Ads.

D: Cosa fare se non riesco ad accedere ad Ad Manager nel mio sub-account? Verifica che Ad Manager sia stato abilitato per il sub-account e che le autorizzazioni utente corrette siano state concesse. La configurazione a livello di agenzia e il controllo degli accessi del personale influenzano entrambi la visibilità.

D: Demand Gen è uguale a una Campaign Google Search? No. Demand Gen è un tipo di Campaign visivamente orientata, creata per la scoperta e l'engagement nelle fasi iniziali del percorso su piattaforme Google, mentre le Campaign Search si concentrano sull'intento di ricerca guidato da keyword. HITLEAD li documenta come Workflow di Campaign separati.

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