Capire i parametri UTM per le campagne email

Scopri cosa sono i parametri UTM, come funzionano e come usarli nelle tue campagne email di HITLEAD per misurare meglio le performance delle tue attività di marketing.

Cos'è il tracciamento UTM?

I parametri UTM sono codici brevi aggiunti in fondo agli URL. Aiutano strumenti come Google Analytics a identificare le fonti del traffico sul tuo sito web. Includendo i parametri UTM nelle tue campagne email di HITLEAD, puoi analizzare come i tuoi messaggi influenzano il traffico e le conversioni sul sito.

Nell'implementazione attuale sono supportati di default 3 parametri UTM:

a. utm_source = email: Campo obbligatorio, selezionato di default con il valore "email" per il tracciamento interno.

b. utm_medium = email marketing: Campo obbligatorio, ma il valore è personalizzabile. Il valore di default è "email marketing".

c. utm_campaign = Nome Campaign (Data di invio): Campo opzionale, il cui valore può essere scelto dai menu a tendina.

Puoi aggiungere fino a 5 parametri aggiuntivi specificando il valore come testo.

Best practice per i parametri UTM

1. Evita dati personali (PII): Non usare informazioni identificabili (es. codici fiscali, indirizzi). Queste informazioni sono limitate dalle piattaforme di analytics.
2. Usa i parametri essenziali: Attieniti a utm_source, utm_medium e utm_campaign per chiarezza e un'analisi efficace.
3. Uniformità nel formato: I parametri UTM sono case sensitive. Scegli una regola di capitalizzazione e applicala in modo coerente.
4. Preferisci gli underscore: Usa gli underscore (_) invece degli spazi per evitare problemi di codifica.

Quando i parametri UTM non funzionano?

1. Trigger Links: Per i link sotto i Trigger Links, i parametri UTM non funzionano in questa versione.
2. Sintassi errata: I link devono avere i prefissi necessari come https:// ed essere corretti, soprattutto se salvati come custom value.
3. Email di test: È consigliabile inviare Campaign di prova per testare i parametri UTM.

Come usare i parametri UTM

1. Vai a Email Marketing: Accedi alla sezione Email Marketing della piattaforma.
2. Apri le Impostazioni: Clicca sulla pagina Settings sotto Email Campaign.
3. Rivedi le opzioni di tracciamento: Clicca sull'opzione Tracking per visualizzare i parametri UTM di default.

4. Abilita i parametri UTM di default: Per applicare i parametri UTM a tutte le campagne di default, attiva l'interruttore di abilitazione.
5. Modifica i valori di default: Modifica i valori di utm_medium o utm_campaign secondo necessità.
6. Aggiungi parametri personalizzati: Clicca su Add Custom Parameter per specificare parametri aggiuntivi e i relativi valori.

7. Seleziona i parametri: Spunta le caselle accanto ai parametri UTM che vuoi aggiungere alle tue campagne.

8. Salva le modifiche: Clicca su Save per applicare le Impostazioni.

9. Disabilita per campagne specifiche: Per disabilitare i parametri UTM per una Campaign specifica, disattiva l'opzione di tracciamento nella pagina Send o Schedule.